2015上半年中国手机新闻客户端市场研究

报告显示，截至2015年上半年，中国手机新闻客户端用户规模已达到4.89亿，相比去年底增长9.2%。

一、2015上半年中国手机新闻客户端市场现状

用户规模近5亿，网民渗透率过七成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2015年上半年，中国手机新闻客户端用户规模已达到4.89亿，相比去年底增长9.2%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2015年上半年，手机新闻客户端在手机网民中的渗透率已达74.5%。艾媒咨询分析师认为，随着阅读习惯的改变，人们越来越倾向于即时性、碎片化的新闻，传统新闻获取渠道已经无法满足手机网民追求多样化新闻的需求，而手机新闻客户端凭借其在移动端良好的表现，得到了用户的认可。

腾讯用户活跃度最高，网易最受白领喜欢

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年的手机新闻客户端中，腾讯新闻凭借其社交产品积累的庞大用户量，其在活跃用户规模上排名第一，占整体用户的37.8%。网易新闻客户端，今日头条紧随其后。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年最受白领喜欢的新闻客户端中，网易新闻、澎湃、新浪新闻分别占据榜单前三名。艾媒咨询分析师认为，网易新闻客户端一直以来在都市白领群体中有较高的知名度，深受白领群体欢迎，其跟贴特色更是获得了赢得了白领群体的一致认可，成为互联网界特色。澎湃新闻自推出以来，凭借其内容方面的特色，也赢得了白领群体的认同。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年，网易新闻、搜狐新闻、今日头条等新闻客户端获得了用户较高的满意度。艾媒咨询分析师认为，作为用户获取新闻的重要渠道，新闻客户端除了在内容方面要根据用户个人喜好提供针对性的内容之外，同时还要注重用户的体验发扬新闻客户端本身的特色，以此来吸引用户，增强粘性。

近9成用户最关注头条热点，个性化定制受追捧

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2015年上半年，在手机新闻客户端用户的关注内容方面，头条新闻、热点事件最受用户的关注，占比89.5%，其次是社会新闻、娱乐新闻、财经新闻等等。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机新闻客户端的社交功能中，个性化、订制化的功能最受用户喜爱。其中，自定义频道的使用率达60.7%，个性化推荐的使用率为51.2%，而评论及跟帖的使用率是44.6%。艾媒咨询分析师认为，手机新闻客户端用户对于阅读的个性化需求较为强烈，手机新闻客户端应该通过精准的数据挖掘为用户提供个性化的移动阅读服务。新一代阅读群体对于阅读的需求已经超越阅读本身，更希望能够参与到阅读中，在阅读中进行更多的社交行为。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年年底至2015年上半年，用户通过手机新闻客户端和微信等渠道获取新闻的比例有所增加，而使用手机浏览器和微博浏览新闻的比例有所下降。其中，手机新闻客户端仍然是手机网民新闻获取的第一渠道，占比36.6%。

二、2015上半年中国手机新闻客户端市场动态

1、搜狐新闻客户端上线“微头条”

1月19日，搜狐新闻客户端宣布上线微头条，成为唯一支持“微信搜索”功能的新闻客户端。用户无需登录微博微信，也无需订阅账号，就可以直接在搜狐新闻上搜索微信微博上的热点文章，这一功能深受用户的青睐。

2、腾讯新闻引入微信内容

1月28日，腾讯新闻客户端发布的最新的iOS版本，首度引入微信内容。通过对用户平常的阅读习惯和功能使用情况进行分析，智能化引入微信公众号的内容。

3、南方都市报推出并读新闻APP

4月15日，南方都市报在广州举行了“并读新闻·读赚天下”暨并读新闻客户端上线发布会。此次发布的并读APP，首次提出了“读者获利”的概念，除了丰富的新闻资讯和嵌入式社交功能，还能让用户“阅读即享收益” ，是一款专门为白领和年轻人定制的手机新闻平台。

4、新浪“精读”解救深度阅读

新浪新闻客户端在2015年5月推出“精读”产品，改变了一直以来大众浮躁的阅读习惯。它通过在页面中加入文字、图片、视频、超链接、微博等五大要素，来全方面的满足人们的阅读需求，从而有效的集中用户的注意力，使深度阅读成为可能。

5、行业大佬纷纷试水新闻客户端

2015年夏天，苹果、Facebook、Youtube等行业巨头相继推出新闻客户端和新闻门户产品，纷纷试水移动新闻客户端。

6、新华社宣布全新升级客户端

6月8日，新华社宣布其新版客户端正式上线，将原来的“新华社发布”APP全面升级成“新华社”APP，整合全社资源，重新争夺移动新闻客户端市场。

7、网易与微软合作开发智能新闻产品

2015年8月20日，微软与网易共同宣布，微软第三代人工智能机器人小冰将和网易新闻客户端进行合作，共同开发基于大数据、人工智能技术以及情感计算的新闻产品。机器人小冰的视觉技能和声音技能，将使得客户端的人机交互体验得到全面提升。

三、典型案例解读

1、网易新闻客户端

企业简介

作为最早诞生的移动新闻资讯产品，网易新闻客户端在内容、产品、商业化等多个维度持续创新，自2011年上线以来，已连续迭代74次。先后斩获APP Store“年度最佳资讯应用”、新周刊“年度最有价值手机APP”、南方报业“最佳网络应用”等近70项行业大奖，目前全平台累计用户数量已经达到3.6亿。

客户端特色

网易新闻客户端秉承着“有态度”的新闻理念，先后推出40余档精品原创栏目，充分利用多媒体展现形式，引领H5新闻报道热潮;为广大网友提供了自由表达的平台，形成了独具特色的“跟贴文化”;同时作为第一个实现商业化的新闻客户端，不断完善商业生态系统;追求极致，不断优化用户的使用体验。

2、今日头条

企业简介

创建于2012年3月的今日头条，不到三年就已经拥了有2亿用户。与传统新闻媒体或者门户网站的新闻客户端不同，今日头条属于聚合类资讯APP，它并不生产内容，只是新闻的“搬运工”，主要是为手机用户个性化推荐当日最新资讯。通过支持微信、微博、QQ、人人网等多个社交平台登录，从而可以搜集到用户各个方面的账户信息，进而实现精准化的推荐。

今日头条客户端特色

3、腾讯新闻客户端

　企业简介

腾讯新闻客户端自上线以来，凭借其专业原创的内容和友好人性化的界面设计，迅速收获良好口碑。其更大的优势在于，其所依托的腾讯平台拥有强大的推广资源和一系列深受大众喜爱的移动互联网产品，比如腾讯微博、QQ、微信等等，为腾讯新闻客户端引入了更多流量，再加上腾讯强大的推广资源和运营团队，目前已经成为新闻客户端领头羊。

　　腾讯新闻客户端特色

4、新华炫闻

　企业简介

新华炫闻是由国家通讯社新华社在2012年，利用传统媒体资源信息优势而推出一款新闻资讯类客户端，属于集成交互类的新闻移动产品。其拥有权威平台的内容支持，以及专业的新闻团队，不仅为用户提供及时的热点资讯，也开设了微视评、角标订阅等个性化的功能。除此之外，新华炫闻独特的炫听功能极大地改善了用户的阅读体验，帮助手机用户实现健康式阅读。

客户端特色

炫听体验，简化读者阅读过程。可以听的新闻，随时随地用手机就能收听各类权威资讯和深度新闻。

微视评，拉近用户的距离。网友发起话题，所有感兴趣的用户都可以在这个频道里献出自己的辛辣评论。

思客，助力深度阅读。用户可以发表自己对某些时间的观点及看法，形成思考性阅读。

　5、澎湃新闻

企业简介

澎湃新闻，于2014年创立，始于一篇颇具文艺气息的发刊稿，而后又在“打虎记”国家重大反腐事件中表现不俗，其极具辨识度的文风和取材角度，在新闻类APP同质化竞争激烈的今天，受到了网民的追捧。引发了网民的强烈关注。其以关注时政和思想为口号，在传承新闻价值和引发大众时政思考等方面作出了贡献。

客户端特色

专业。澎湃专注于新闻价值，还原新闻真相。报道时突出作者的深度解读和思考。还专门开设了个人言论栏目，邀请了多位各个领域的大家，探讨社会现象。

互动。 澎湃推出了问吧，让网民能够在手机上与各个行业的知名人士进行答疑解惑，增进用户之间的互动和社交关系。

开放。澎湃虽然有自己的新闻团队，但为了能够提供用户最全面优质的新闻内容，其开放平台与多个内容团队进行了合作。同时推出了多个政事微信公众平台，每天更新时政动态。

6、人民日报新闻客户端

　企业简介

2014年6月，人民日报客户端正式发布。上线不到一年时间，客户端下载量超过4500万次。作为国字第一号的传统新闻媒体，其最大的优势来自于强大的采编资源，目标为“一流的内容，一流的用户体验”。在不断对产品进行升级优化之后，人民日报逐渐走出了一条独特的发展道路，将客户端往平台化发展，目前已推出了政务平台、问政平台以及公益平台，帮助用户真正参与到新闻中来，不仅仅只是阅读新闻，也在新闻当中收获更多层次的互动体验。

人民日报新闻客户端特色

　四、中国手机新闻客户端发展趋势解读

1、强调个性化定制功能

大众化的阅读方式已然不能满足用户多样化的需求，人们越来越倾向于那些具有个性化功能的新闻APP，它们深度挖掘用户的阅读喜好，每天及时推送用户可能感兴趣的新闻资讯，用户也可以根据自身的需要自定义设置或者订阅。这样不仅帮助用户节省了筛选和查找海量信息的时间与精力，同时也满足了用户强调自我的个性化需求。而通过解读用户行为特点所打造的定制化的内容产品，则将使用户重新回归到深度阅读的时代。

2、社交性更加凸显

目前市场上的大部分新闻类APP都推出了一些社交应用，比如网易新闻的线上线下活动、今日头条里类似微信朋友圈的好友动态等都大获好评。通过这些应用推荐来深化用户的社交体验，改变以往单向的阅读方式，使用户在浏览新闻的同时能够与其他人进行互动。因此，手机新闻客户端仅仅是单纯的社交化还远远不够，只有不断挖掘差异化的社交应用功能，为用户提供始终新鲜的互动渠道，才能真正实现将用户“粘”在客户端上的预期。

3、逐渐从UGC转向PGC

以网易为首的早期手机新闻客户端，都在UGC(User-generated Content)上费了很大功夫。这种强原创的特性虽然能够鼓励用户自由言论与创作，但也很难保证内容质量。随着读者阅读品位的提升和新闻类APP内容竞争的日益激烈，新闻客户端的UGC已经无法满足理性用户的阅读需求，读者将会倾向于能够提供更加专业的新闻观点的客户端，这时候PGC(Professionally-generated Content)将会更符合这一趋势。由专业的研究员或者经验丰富的行业大牛来撰写相关新闻评论，节省用户筛选垃圾资讯的时间，来提升用户的阅读体验和后期的阅读意愿。

　4、付费阅读或将有新玩法

目前，大多数新闻客户端仍然主要是以将流量卖给广告主来创造营收。但随着新闻类APP内容差异化竞争的加剧，新闻客户端可以尝试将付费阅读也做得更加差异化。除此之外，新闻客户端还可以尝试将付费版和免费版独立，付费版专注于内容深度，而免费版更注重个性社交。当内容差异化竞争越来越激烈时，付费阅读的读者环境会慢慢建立起来，新的付费阅读模式也将成为新闻类APP的一大趋势。

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