广告拦截使用率高得超出预期全球用户近2亿人

广告拦截软件的使用率比业内人士预计的高得多，据PageFair和Adobe最新数据显示，目前广告拦截软件的全球每月活跃用户总数已经接近2亿人。而且比去年同期也增长了很多。出版商们肿么应对？

广告拦截软件的使用率比业内人士之前预计的情况高得多，据PageFair和Adobe进行的一项最新研究所得到的数据显示，目前广告拦截软件的全球每月活跃用户总数已经接近2亿人。

这一数据与去年同期相比有了显著提高。就美国而言，广告拦截软件的使用率也在过去的一年里大幅提高，截至2015年6月，美国的广告拦截软件每月活跃用户总数达到4500万人，同比增长近50%。

市场研究机构BI Intelligence发表了一篇关于广告拦截软件使用情况的报告，披露了广告拦截软件的使用率，分析了苹果的最新广告拦截软件以及它如何让广告拦截软件在移动设备上变得更普及，还调查分析了出版商们对此作出的反应。

针对愈演愈烈的广告拦截问题，出版商们主要有几种解决方案，包括教育、技术解决方案和微支付等。出版商应该选择哪种解决方案主要取决于各自的广告拦截软件使用率。

BI Intelligence的研究报告得出了以下关键结论：

·广告拦截对依赖广告创收的数字媒体公司构成了重要威胁。BI Intelligence根据目前的使用率推算，如果移动平台上的广告拦截软件使用率上升到与桌面平台相当的水平，美国数字媒体公司明年将在数字广告方面损失97亿美元的收入。

·广告拦截软件使用率与内容类型和广告受众的人口统计学特征有很大关系。受众倾向于年轻、男性用户的出版商比如电子游戏网站上的广告拦截软件使用率要比一般新闻网站上的广告拦截软件使用率更高一些。

·苹果在今年晚些时候发布其最新桌面和移动操作系统之后，广告拦截会变得更为常见。它的这些操作系统包含了一个框架，可以让开发商更容易编写出广告拦截软件，尤其是在移动平台上面。

·广告拦截软件通常会使用两种方法来阻止广告下载。在大多数情况下，广告拦截软件会阻止系统下载由一些著名的广告服务器提供的数字广告。被拦截的广告通常包括显示广告、视频广告、社交广告和搜索广告。

消息源：腾讯科技
编译者：林靖东

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