NRF：2015年返校季支出预计不足250亿美元

今年，有孩子（幼儿园到12年级，即K-12）的家庭在返校季（BTS）将在购买服装、耗材和电子产品方面平均花费630美元，和去年比下降6%，自2011年平均最低，NRF发现今年返校季支出预计不足250亿美元，和去年的预测（265亿美元）比下降6%。

根据NRF的调查，返校季家庭支出最多的是电子产品和电脑相关设备（平均支出346美元），超过了服装和配饰（平均支出235美元）方面的支出。购买者预计会在购买鞋子方面支出129美元，在如笔记本，文件夹，铅笔，背包和饭盒等学校用品方面支出104美元。

而且返校季消费者最愿意去打折店购买这些物品，占62.2%，虽然这个数字是自2007年最低水平；百货商店（56.4%）和服装专卖店（53.5%）也很受欢迎，其受欢迎程度保持稳定。超过1/3的消费者（35.9%）会网购，这一比例也和近几年比稍有下降。

有趣的是，消费者今年返校季购物计划将开始的迟一些，更少的消费者表示会在开学前3周以前开始购物，从2014年的67%下降至62.4%，同时，表示会在开学前1到2周开始购物的消费者比例有所上升，从2014年的25.4%增长至30.3%。

另一个NRF调查显示今年平均每个大学生在返校时将支出899美元，和去年的916美元比稍有下降，但是和2013年（837美元）比有所增长。大学返校人数更少，总支出预计将达到431亿美元，是自2009年的最低值（412亿美元）。打折店（48.3%）和百货商场（44.9%）是大学返校时最喜欢的购物场所，大学生们在电子产品（平均416美元）和服装（平均188美元）方面支出最多。

以下数据是返校季购物的其他调查结果：

• eMarketer预计今年7月、8月返校季零售电子商务销售额将增长14.4%，达到564亿美元，返校季网络支出将占全年零售电子商务销售额的16.5%。
• Rubicon Project对返校季购物支出的预测比NRF更高，调查结果显示今年父母（K-12）将给每个学生支出873美元，大学生父母将给每个学生支出1100美元。总体看56%的父母表示会比去年支出更多。超过8/10的父母表示他们决定返校购物的场所，虽然3/4的父母表示会和孩子一起去，主要购买服装、食物和学校用品。
• 根据International Council of Shopping Centers (ICSC)，返校季购物仍然偏爱店内购物方式，2/3的受访消费者计划今年支出更多，和去年比增长50%，和2013年比增长39%。ISCS的调查还发现学校用品(76%)和服装/鞋子(75%)超过电子商品(53%)，是最计划购买最普遍的商品。约3/4的受访者表示受到零售商的广告之后会开始购买返校季商品。
• Experian Marketing Services分析了品牌返校季电子邮件营销，显示7月电子邮件数量和过去两年比有所下降。分析还调查了学校用品和服装/配饰。学校用品方面，8月上旬是7到9月期间电子邮件发送量最多的，这两周收入所占的份额也更大。在服装和配饰方面，8月上旬也是电子邮件发送量和收入份额也更高。
• Google报道返校购物在线搜索行为正在增长，相关搜索去年增长48%，今年上半年增长12%。今年返校购物搜索开始的更早，更倾向移动平台，上半年返校移动搜索超过总搜索量的50%。

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