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微信、QQ那么多人在用,为什么还会有超500款社交App产品?

日前,“微信之父”张小龙在2019微信公开课PRO活动上提到称,在2018年8月份的时候,微信的日登录量超过10亿。腾讯2018年三季度财报显示,QQ智能终端月活跃账户达6.98亿人。

微信、QQ那么多人在用,为什么还会有超500款社交App产品?

毫无疑问,微信和QQ就是中国最大的两款社交应用,但QQ在中国已经十几年的历史,而微信也有8年历史。对于许多用户来说,其对微信和QQ也有些腻了,那么,除了微信、QQ外,还有哪些社交应用受到用户喜爱呢?

(1)陌陌。近两年来,陌陌已经逐渐摘掉了“约炮”软件的帽子,2018年Q3季度财报显示,2018年9月,陌陌平台MAU(月活用户数)达1.105亿。仅就用户数而言,在社交领域最大的应用,除了微信和QQ,陌陌已然是最受欢迎的。不过,陌陌在社交属性之外,其网络直播属性也在增大,2018年三季度,直播业务占陌陌总收入的75.9%。

(2)Soul,一款基于心灵的智能社交APP,在00后中非常流行。跟陌陌一样,Soul也是一款主打陌生人社交的产品,不过,Soul更加强调的是标签式匹配,用户注册完成后,会进入Soul星球页面,里面可以看到其他用户跟自己的相关匹配度,点击相关标签,即可看到对方发布的“瞬间”(类似于微信朋友圈),用户可以对其进行私聊和关注。

在广场频道,可以看到一些热门内容,广场频道更像是开放式的社区,而不是私密的朋友圈。从这一点看,Soul跟微信、QQ还是有很大区别的,Soul并不太强调即时通讯功能,而是将更多的权重给了社区部分,甚至有的用户会直接表明,关注某人并不是为了社交,只是为了看“瞬间”功能。如果是习惯了微信、QQ这类即时通讯类社交工具的用户,对Soul估计会不太适应,毕竟各种标签式的匹配,还是有点小麻烦的,也很花费时间。

华为应用商店里,Soul App下载量超过2300万,不过Soul在歌单安卓系应用商店里的综合下载量并未过亿。企查查的信息显示,Soul共进行过三轮融资,不过投资方并没有包含BAT等互联网巨头。

(3)探探。探探上线于2014年7月,其走的是兴趣社交路线。2018年2月23日,陌陌宣布以530万新发陌陌A类股票和6.009亿美元现金收购探探100%的股权。数据显示,收购之前,探探注册用户量超过9000万,日活700万。不过,被陌陌收购后,探探似乎低调了许多。

(4)派派。曾经有一段时间,电梯广告里不断地播放着派派“偷红包”的广告,微博上大张伟、关晓彤、王祖蓝等十多位明星也都曾为这款产品站台,在诸多营销手段的影响下,派派还是获得了不少用户量的。

派派官网上的介绍是,“像当年偷菜一样偷红包”,颇有点儿游戏的感觉,不过,它并没有建立全新的用户体系,支持微信、QQ、微博登录,一般的社交App都是直接采用全新的ID体系,并接入用户通讯录,以通讯录为社交关系链。

用户登录派派App后,直接进入的是“摇钱树”页面,里面跟游戏的界面非常像。

企查查的信息显示,派派曾在2016年12月份获得腾讯的1000万元B轮融资,另外,除了ID体系支持微信、QQ外,派派用的也是腾讯云计算服务。

除上面几款产品外,各种社交产品也多不胜数,比如富聊、连信、冒泡、对面、Uki、花开、秀蛋等,PC6下载站的数据显示,社交类App的数量多达4582款,当然,这里面把一些直播以及社区类产品算进去了,就不算这些,市场上流通的各类社交产品也在500款以上,主打的也都是陌生人社交套路,不过,在具体性质上会有所区别,比如有的是跟Soul一样,做兴趣匹配的,也有一些是主打语音社交的,还有视频社交。

微信、QQ那么多人在用,为什么还会有超500款社交App产品?

这些产品与微信、QQ最大的区别是,前者乃是陌生人社交,满足用户无聊、交友等方面的需求,而后者乃是熟人社交,微信和QQ更像是是通用型社交产品,其一定程度上替代了电话、短信的功能,而Soul、探探、陌陌们,才是真正的新型社交产品。仅就社交行业地位来看,微信、QQ依然强大。

微信和QQ都有那么多人用了,为何市面上还会有超500款社交App呢?郭静的互联网圈认为:

一是需求仍未被完全满足。用户在社交方面是多元化且非常丰富的,这跟个人的情感因素有关,人们在情感上的变化速度非常快,并不局面于非要跟熟人进行社交,大多数普通人微信、QQ的好友都是固定了,很少会有新的好友加进来,而在现有的好友中,很多社交需求是没办法满足的,只有通过新的人/新鲜的方式才有可能获得更多社交的可能性。

微信、QQ那么多人在用,为什么还会有超500款社交App产品?
微信、QQ那么多人在用,为什么还会有超500款社交App产品?

二是社交之外的小市场很多。微信、QQ垄断了社交的头部市场,在社交里面也会有许多小市场,它们会采用非常规的社交属性来满足用户,比如会员、虚拟物品等,它们玩的是微信、QQ不愿意玩的套路,这些社交App不可能像微信、QQ一样做成几百亿甚至上千亿的生意,但如果只做成几百万甚至近亿的流水,对于一家中小型公司来说,足够了。

三是制约条件较少。尽管微信是移动互联网时代最大的应用,但仍旧有非常多的流量流出,微信对于其他App产品并不存在制约性。比如App Store、百度手机助手、华为应用市场甚至应用宝,开发者们只要开发出App,再进行上架、吸引用户下载等,并不存在明确的制约条件,微信、QQ也没办法对这些应用进行封杀。

当然,这些社交App也会有自己的问题。比如,天花板可见,这些社交应用将流水做到百万级、千万级、近亿,是有机会的,但要想做到微信、QQ的地步,是完全没可能的,这需要庞大的用户量和社交关系链才能形成,微信月活10亿、QQ月活近7亿,其他社交产品达不到这个高度。所以,市场上流通的社交App很容易遇到自己的天花板,。

另外,这些App只能是以非常规的社交App形态出现,举个很简单的例子,我们的朋友、同学、父母等熟人,让大家互加微信是很正常的,你让大家互相加陌陌、Soul等账号,就有点儿不合时宜了,它们可以社交,但不符合熟人社交路径。而在总的使用时长上,绝大多数人的熟人社交时长肯定是超过陌生人社交时长的。

总的来说,就是社交市场蛋糕很大,微信、QQ一家公司吃不完。

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