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你中了feed流的“毒”你知道吗?

前言

最近身边好多妹子中了抖音的“毒”,一刷起来,就根本停不下来!这看似是被里面精彩的内容迷住了,但其实是中了feed流的“毒”!为什么我们会这么轻易就中了feed流的“毒”呢?接下来我们就从feed流的定义讲起,详细的分析不同样式feed流的区别。

目录

1.Feed流的定义

2.Feed流的作用

3.Feed流样式分析

4.总结

1.Feed流的定义

Feed流是两个词,我们需要拆开来理解:

Feed:Feed是喂养的意思(技术的角度上讲feed是一种数据格式),即用户需要什么,我们就为用户提供什么。

流:内容的呈现形式,即内容通过什么样的形式呈献给用户。

你中了feed流的“毒”你知道吗?

简单点来讲,feed流就是为用户提供个性化的定制,为用户推荐用户自己喜欢的内容,做到用户的个性化定制,让每个人都能看到自己想看到的内容。

2.Feed的作用

feed流的核心功能将什么内容呈现给用户,通过何种组织形式呈现内容。

你中了feed流的“毒”你知道吗?

我们通过对内容进行组织,结合设计样式呈现给用户,结构简单明了,易于学习。

3.Feed流的样式分析

feed流的主要有3中展现形式:文字、图片、视频。

你中了feed流的“毒”你知道吗?

不同的产品呈现feed流的形式也不尽相同,只有适合产品性质的设计形式才能将信息完美的传递给用户,展现产品的气质。

a.文字

文字性的feed流主要以“标题文字+辅助图片”组成。一般情况下文字和图片的组合方式有“自左到右和自上而下”两种,符合用户的阅读习惯。

你中了feed流的“毒”你知道吗?

对于“文字性feed流”最大的优点就是信息明确、一目了然,通过对标题信息的提炼快速告诉用户当前模块的主要内容,用户再根据自己的喜好进行点击进入查看详细的内容。例如36氪、淘宝头条、简书、网易新闻:

你中了feed流的“毒”你知道吗?

优点:信息明确、一目了然;一屏之内展现的信息数量多,信息获取率高;符合自左到右、自上而下的阅读顺序;图文并茂,辅助图片可以对标题加以说明;学习成本低;交互简单,易于操作。

缺点:视觉冲击力较弱;交互路径长,需要二次点击才能进入详情页;辅助图片视觉冲击力弱;仅有标题信息,展示不全面。

b.图片

图片性feed流以图片为主,文字性信息一般搭配在图片底部辅助展示。

你中了feed流的“毒”你知道吗?

图片性feed流具有良好的视觉冲击力,在展示方面通常会弱化其他元素,强化图片。图片比文字更加具有感染力,可以在短时间内引发用户的情感共鸣,而且相对与文字,图片的浏览速度更快,印象更深。例如LOFTER、nice、UC头条、same:

你中了feed流的“毒”你知道吗?

优点:视觉冲击力强,更容易吸引用户;适配简单,节省适配成本;学习成本低;画面视觉层级丰富;优秀的图片可以提升产品气质。

缺点:占用空间大,展示内容少;信息传达不如文字直接明确;针对显示不全的缩略图需要二级点击;图片质量差的话很容易降低产品气质。

c.视频

视频性feed流主要以短视频为主(长视频占用用户时间长容易导致用户缺乏耐心),文字信息作为辅助信息一般都会做弱化处理。

你中了feed流的“毒”你知道吗?

视频性feed流相比于图片,视觉冲击力更强,能够提供更多感官上感受。一般情况下会主动且循环播放,画面占满全屏。例如网易戏精、抖音、网易云音乐、微视:

你中了feed流的“毒”你知道吗?

优点:视觉冲击力强,更容易吸引用户;感官冲击力强,满足用户的在视觉和听觉上的感受;沉浸式体验好;操作交互简单,用户只需要简单的上下滑东便可切换;短视频形式,用户的接受度更强;

缺点:占用空间大,展示内容少,信息获取率低;需要缓存,对网络质量要求高;只能进行短视频播放,内容展示不全;交互上需要频繁刷屏;学习成本较高,用户初次进入需要辅助引导说明。

4.总结

1.Feed流结构简洁,减轻用户的认知负担,显著降低学习成本。

2.文字、图片、视频更直观的传递信息,表达有力,精准有效触达用户,提升用户的浏览效率。

3.交互简单,让信息与用户近距离,更易感知交流直接的传递,充分调动用户情绪。

原文始发于微信公众号海盐社:姜正

本文转载于海盐社:姜正,本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

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