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「99click营销观察」你当初为什么离开人人网?

人人网为人人公司做出了最后的贡献。一代人的青春回忆被卖掉了,2000万美元。

「99click营销观察」你当初为什么离开人人网?

人人网为人人公司做出了最后的贡献。一代人的青春回忆被卖掉了,2000万美元。

11月14日,人人网以2000万美元现金价格卖身多牛传媒,后者是DoNews的母公司。过去4年,人们从未吝啬对人人网的唏嘘,今天或将完成最后一次追忆。

人人网被陈一舟卖给了他的关联公司。资本运作也好,低价卖身也罢,人人未来会走向何方我们依旧不得而知。

“我们公司将聚焦在那些基于互联网和人工智能的全球化垂直领域。”人人公司董事长兼首席执行官陈一舟如是说道。

「99click营销观察」你当初为什么离开人人网?

消息一出,万众哗然。

这个曾经的社交网站鼻祖,逐渐没落衰微,直到今天,我们真的要跟曾经玩儿过的人人网,说一声“再见”了!

人人网创始人陈一舟则表示:“我很高兴为人人网社交平台业务找到一个新的归宿和起点。”

「99click营销观察」你当初为什么离开人人网?

下面我们来简单梳理一下人人网短暂的一生:

2005年12月,王兴(没错,就是美团创始人兼CEO)与几位大学生创办校内网,主打校园社交。

2006年10月被千橡互动集团董事长兼首席执行官——陈一舟收购,并将其与5Q校园网整合。

2007年,校内网进驻2000多所高校,拥有1800万在校大学生用户。

2008年,校内网开放APP平台。

2009年8月,校内网更名为“人人网”,开始做“全民社交”。

2010年12月,千橡互动集团更名为“人人”,同年人人网宣布其注册用户达到8000万。

2011年5月4日,以人人网为主体的人人公司,登陆美股纽交所,其市值一度超过70亿美元,在已上市互联网公司中,仅次于百度和腾讯。

2012年,人人网互联网增值业务收入达到峰值1.223亿美元。

2014年12月人人独立登陆用户数达到4600万峰值。

2015年3月27日,人人网市值缩水近80% ,陈一舟辞职。

2017年,人人总营收达到2.021亿美元,为历年最高,不过主要收入来自视频和直播。

2018年11月13日,截止美股收盘,人人市值仅为1.05亿美元。

2018年11月14日,人人网及相关业务被出售。

80、90后们心中的青春社交符号就这样被冠以种种生冷陌生的标签,这样的违和感令人唏嘘。

陈一舟用6年时间把人人网做成了中头部互联网公司,7年之后,人人网卖身,造成这种结局的因素有很多,相信大家也已经看了不少媒体的类似分析和报道。

曾经辉煌

人人网曾经的辉煌值得铭记。

带着校园社交网性质,“真实姓名,真实社交”的人人,比微信的“摇一摇”、“附近的人”等社交方式,显得更加健康与纯粹,除了同班同学,隔壁班长发飘飘的学妹,其他院系风度翩翩的学长都可能出现在推荐好友栏里。

那时关于人人网的标签是最近来访、好友档案,学术讨论、政治争执,人人网曾聚集了中国最有活力的一批学生群体。

“校内网做得最早,许多人都在这里建立了千丝万缕的联系,这种联系不是别人想搬就能搬走的。”

那时关于人人网的标签是最近来访、好友档案,学术讨论、政治争执,人人网曾聚集了中国最有活力的一批学生群体。

2011年5月,人人网在美国纽约交易所成功上市。上市之时,人人网市值74.82亿美元,在美上市的中国概念股中排名第二,成为中国互联网上市公司市值第三(腾讯、百度之后)的公司。

跌落神坛

上市之后的人人公司非但没有实现盈利,亏损情况逐步加深:2011年,人人网有3020万美元的运营亏损;2012年,亏损扩大至9170万美元;2013年的亏损继续放大为1.137亿美元;2014年前三季度,人人公司运营亏损累计为1.553亿美元,已经超过2013年全年亏损。

事实上,人人网虽定位为社交网站,但其社交属性却逐渐丧失。

单一的操作模式、平平无奇的内容难以满足日益增长的客户需求,在微博和微信的冲击之下显得不堪一击。

此外,坚信人人平台有优势的陈一舟把精力放在了细枝末节的产品上,期待能开发出一款微信级的应用,让他的人人拿到登上“移动互联号”舰艇的船票。

上市之后的几年中,人人在移动端开发的应用有糯米网、56网、经纬网、啵啵、美美等。但这些应用的赛道要么过度拥挤、要么已存在强有力的竞争者,人人在多个领域都处于尴尬的跟跑状态。

显然,在失去了赖以生存的社交属性后,人人旗下的多款产品各自为营,散兵游勇。

回顾这7年的公告内容,人人公司先后追逐了O2O 在线教育、金融科技投资(美国)、互金、移动直播及二手车等一系列热钱涌动的资本领域。今年1月,人人公司还卷进了区块链的大潮,推出针对社交网络的开源区块链平台人人坊,获得了创世资本领投,以及 Bitcoin Faith Ltd.(比特信仰基金会)的背书。但一切都无济于事!

至此,众多网友感慨:“如果校内网还在王兴手里,就绝不会是今天这个样子。”

直播之殇

2016年,这一年正值直播风口,人人已经有了脱胎于 56 的 ” 我秀 ” 社交视频平台,其 ” 社交视频 ” 实质的践行早于 MOMO、YY 等当下热门直播平台。2016 年 2 季度,人人对应设立了人人移动端直播。

2016 年人人移动端直播业务收入为 490 万美元,占报告期 IVAS 收入的 15.1%。受此影响,IVAS 业务大增 42.2%,至 3230 万美元。可以说,2016 年人人的虚拟项目业务增长主要依靠移动直播服务拉动。

这样的态势一直延续到 2017 年中期。截止 2017 年 6 月底,人人移动直播端的活跃用户数约为 2.51 亿。报告期内 IVAS 同比大涨 86.7%,达 1260 万美元,人人方面将此归功于移动直播业务。

三个月后,人人移动直播业务的增长势头走向势微,与2季度几乎持平的业绩表现预示着陈一舟的计划沦为一场徒劳。

曾有一段时光,用户带着怀旧的情绪打开人人网,发现主页会被人人直播攻占,还曾引发了社交媒介上的集体吐槽。讽刺的是,这样的社交媒介并不包括人人网,而这也在很大程度上成了陈一舟对人人网最后的拯救。

一定程度上,人人直播是一场生不逢时的错误。早在 2014 年底,人人将视频网站 56 卖给搜狐旗下的子公司,一同卖给搜狐的还有 56 背后的网络视听许可证。

2016 年 9 月,针对直播行业乱象广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,规定不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。

此时的人人,手里已经没有网络视听许可证了。据 2016 年的财报,人人称一直在申请视听许可证,但目前还没有获得,未来不排除相关风险。

2017年2季度,人人公司正式实现了从二手车金融到二手车销售的过渡。此时,学生贷业务已经砍掉1年时间,而孵化学生贷的流量平台人人网,一直在摇摇欲坠。

人网的月登陆用户从 2014 年 12 月的 4600 万下降到 2017 年 6 月的 3400 万,登陆用户的平均停留时间也从2014 年的 4 个小时下降到 2016 年的 1.4 个小时。而在人人网折戟的 2013 年,登陆用户的停留时间曾高达 7.7 小时。这是今日头条、微博这类主流媒介尚未达到的水平。

认命时刻

除去直播,陈一舟从未停止探索盈利的脚步,他曾想要还人人一条生路。

2016年,他透露,“今天的人人已经是一家互联网金融公司。目前人人公司大部分员工都在做互联网金融业务,做社交的团队只剩下200人左右。”

而这样的布局,并非一时兴起。

“人人在2012年确定将转型的方向重点锁定在互联网金融。期间,人人和陈一舟相继领投了房地产众筹网站Fundrise 3100万美元融资、雪球财经4000万美元C轮融资以及社交化股票投资平台Motif Investing,总额4000万美元。”一位VC投资人对投中网透露。

彼时的陈一舟,每每提及未来投资规划,都会强调早已锁定六大互联网金融垂直门类:学生贷款、房地产抵押贷款、个人信用贷款、商业地产、投资管理和特种金融。

但是,江山易改,本性难移。

换了战场的陈一舟依旧有热点必蹭、有快钱必赚。很快,在区块链最火爆的时节,他义无反顾地选择了入局。

2018年1月,陈一舟宣布,人人坊项目将在2018年1月完成底层架构设计和开发。此外,项目将在2019年一季度完成商业系统和大量应用系统接入。

值得注意的是,这个“重大决定”宣布后的两日内,人人公司股价暴涨76%。

无奈这仍是黄粱一梦。

很快,监管部门约谈人人网,RR Coin项目确定翻车,私募通知退币。陈一舟到了“认命”的时刻。

写在最后

对于80、90后来说,人人网不是满屏的比特币符号,更不是满眼的直播网红。它是青春该有的样子。

但互联网江湖的大浪滚滚向前,只是消费情怀早已无法使产品立足,这个道理在昔日巨头卖身的一次次实例中被反复验证。

因此,对于人人来说,被抛弃的结局是一种必然。情怀“底牌”被陈一舟打完后,80、90后选择了离开。

最后留个话题:你当初为什么离开人人网?欢迎各位发表留言看法!

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