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eMarketer:预计2018年亚马逊美国网络广告收入将翻一番

eMarketer预测,今年亚马逊的美国网络广告收入将增长一倍以上,超过Oath和微软,成为仅次于Facebook和谷歌的第三大网络广告平台。

eMarketer:预计2018年亚马逊美国网络广告收入将翻一番        今年,美国广告商将在亚马逊平台投入46.1亿美元,占美国网络广告支出的4.1%。值得注意的是,大部分增长归功于亚马逊改变了会计方法。

另一方面,eMarketer已经提高了对亚马逊广告收入的预测,由于其增长比预期更强劲,同比增长约10-12%。而且此后亚马逊广告收入仍将保持这种强劲增长趋势。到2020年亚马逊将占美国网络广告市场的7.0%。

亚马逊一直在与美国网络广告市场双寡头抗争。今年Facebook(20.6%)和谷歌(37.1%)将占美国网络广告市场的57.7%。亚马逊虽然排在第三位,但4.1%的份额远低于前两者。尽管差距可能在缩小,但双寡头依然存在。

亚马逊拥有真正强大的网络广告业务,而不仅仅是销售广告。9月5日,亚马逊宣布,所有广告购买和报告都将归入新的“Amazon Advertising”,并在今年年底前全面整合。

主要变化包括:

亚马逊营销服务(AMS),这是一套基于每次点击费用(CPC)的广告形式,包括攒出商产品;亚马逊媒体集团(AMG),是亚马逊和Kindles销售展示广告的业务部门;亚马逊广告平台(AAP),现在称为亚马逊DSP。这三个部分将整合成亚马逊广告(Amazon Advertising)。

标题搜索广告,即在搜索结果页面上展示多种产品的每次点击费用(CPC)广告形式,将正在重命名为赞助商品牌。赞助商品广告(Sponsored Products ads)和产品展示广告(Product Display Ads)将保留原名。

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