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尴尬的微信,子弹的机遇

子弹短信

要说最近在互联网圈什么产品最火,非子弹短信莫属了。就像很多突然爆火的产品一样,随着产品的爆火,各种分析、评论的文章,唱衰、点赞的声音接踵而来。比如曾经的脸萌、足记,突然的爆火之后,市场上一片沸腾,给很多初创公司打了鸡血。不过,没多久,这些产品便陷入沉寂,那么子弹短信是否也会步之后尘呢?

尴尬的微信,子弹的机遇

我私下问了一些人,得到的大多答案是,看衰子弹短信,因为它若想挑战微信的地位,简直是痴人说梦。不仅仅是公司实力上的差距,产品功能上也乏善可陈,顶多是踩到个热点,引得风投竞相追逐,没多久就会过去的。说的也有一定道理,不过老虎我有一些见解,和大家的可能不太一样,简单说一下,给大家参考一下。

16年的预言

咳咳,大家准备好鸡蛋,我要开始事后诸葛亮了。大概在16年中旬的时候,和同事讨论新的业务方向时,我有说过,随着微信越来越重,现在随便出个轻度的聊天软件,就能抢占一些市场,因为微信变重后,铁定不能回头的,这就给轻度聊天软件让出了市场。

为了印证这个说法,我专门下载了WhatsApp和Facebook来体验,觉得WhatsApp就是理想中的轻度聊天软件,仅仅满足大家发信息、打电话的需求即可。与传统的打电话发信息唯一的不同是,这里用的是流量,而不是资费。

尴尬的微信,子弹的机遇

那为什么没有轻度的软件出来呢?我们知道,当市场上缺少某个产品时,有两种可能,一种是产品本身是伪需求,有造出来过,但是因为是伪需求,最后挂了,做不起来,就像共享单车。另外一种是没人想到过,或者想到过没有去实践。比如苹果手机,在苹果手机出来前,大家觉得手机就应该是按键的。

当子弹短信出来后,就有了答案,属于第二种,之前除了微信,没有第二个出名的聊天软件是因为没人去尝试。还好,锤子科技这条鲶鱼,不走寻常路,造出了一些想颠覆巨头的产品,比如想颠覆苹果,造了锤子手机,那个是大话,因为颠覆不了。在微信面前,为什么不说大话了呢?因为很有可能会抢占掉一大块市场,低调做事,总比高调被打的好。

细分领域让子弹短信有了想象空间

微信主打的是熟人社交,陌陌主打的是陌生人社交,小恩爱主打的是伴侣社交,支付主打的是…呃,鬼知道支付宝打的是什么社交。再来看子弹短信,主打的是半熟人社交,半熟人指的是哪种呢?这些人你可能叫的上名字,网络上也有业务往来,甚至线下有见过一两次面的,这种可以称为半熟人社交。

而半熟人社交其实是微信本不应该切入,但是又不可能扭转的,就好比定了方向的一叶扁舟,在狂风暴雨的大海中,已经身不由己了。大家可以看下自己的微信,好友是不是少的有几百人,多的有几千人了,说的就是做互联网的同学,还有上班族们。

最明显的改变是,有些人开始用两个微信了,一个微信里面仅仅是自己的家人,好友不超过100多个,另外一个全都是半熟人或者陌生人的微信了,1000个好友起步,没有2000个好友,都不敢说自己是混圈子的。好友多了的结果是什么呢?朋友圈刷不过来了,之前微信都是熟人的时候,还可以刷下朋友圈了解下他们的动态。现在几千个好友,连老妈的鸡汤文都刷不到了。

尴尬的微信,子弹的机遇

你说这个问题能解决吗?解决不了的。微信在越来越重的路上越走越远,必然要舍弃掉一些东西,有舍才有得。目前来看,微信舍弃的就是轻松、简单的聊天环境,而这恰恰是初生的子弹短信给人的感受,简单、简洁,不影响私生活。

微信的未来

微信的未来是操作系统,这点能不能实现目前还是个未知。不过有一点可以确切的说,微信的未来,就是QQ的当下。因为微信的走势,简直就是QQ的翻版,不同的是一个是PC端,一个是移动端。

大家回忆下,刚开始有QQ的时候,是不是加的都是熟人,后来上学后、工作后,加了越来越多不相干的半熟人。QQ的好友越来越多,能联系的也不见多出来几个。当步入社会的人们,对QQ开始越来越反感,微信出来了,就如同现在的子弹短信,那赶紧的去换个地盘清静清静,和熟人聊起来咯。结果,随着时间的推移,微信也越来越像QQ了。

尴尬的微信,子弹的机遇

为什么用QQ的都是小孩子,用微信的都是成年人,是历史进程决定的,与产品功能没啥关系。最终会有一天,微信和QQ会重叠成一个产品,这个标志性的节点就是微信群分组。

这里并不是做预言,而是产品发展到一定阶段必须要解决的问题。大家看下微信,每天早上起来,排在聊天框前面的是什么?微信群,十几个,甚至几十个活跃的微信群,一下子铺满了屏幕。在好友基本固定后,微信群会越加越多,而且多半不会退出。

即使加了垃圾的群,我们顶多就是消息免打扰,也绝对不会退出。这个不是张小龙可以改变的,也不是微信能够改变的,是人的心理决定的,我们可以不看到群里的信息,但是如果退出了群,万一以后用的上,没有了,怎么办呢?抱有一丝的希望在,用户就不会主动退群,看QQ群就知道了,我们加了多少个QQ群,就算屏蔽群消息,也不退出,就是这样的心理在作怪。

子弹短信的未来

钱途一片光明,子弹短信不一定能做的起来,但是给了其他开发者一个提醒,在即时聊天领域,还是大有搞头的,就像拼多多。微信既然主打的是熟人社交,在半熟人越来越多的时候,就有些不务正业了。

子弹短信就是这个纠偏者,子弹短信一入市,打的就是半熟人社交,我在微信朋友圈里面扫了几个子弹好友,纯纯粹粹是工作上的往来,当有了子弹短信后,觉得终于有个软件可以把这些半熟人剥离出去了。

这个活,脉脉和钉钉都有做过,但是没有做起来,具体原因就比较复杂了,天时地利人和都要讲究的。子弹短信占尽了优势,有老罗的背书、用户对微信的埋怨、风投市场的不景气,也是需要点新鲜的产品来活泛下市场了。这个时候,子弹短信应运而生,也许再过个两三年,人们开始讨论:子弹之父和微信之父到底谁更帅,也说不准。

微信的防守

子弹短信的爆火,自然会让微信有点紧张,互联网这个行业,一日万变,一个产品一两年,颠覆掉旧产品都是很正常的,像微信支付、抖音,迅雷不及掩耳就树立了统治地位,子弹短信同样不可忽视。

还记得吃鸡游戏吗,一个小开发商做的BUG满天的游戏,一下子就搅浑了游戏市场,腾讯又是做游戏的,危机感比其他公司要强烈的多。在老罗的微博里,也看到了腾讯投资在接触子弹短信,吃了短视频的亏,在自己的护城河受到威胁面前,怎么办呢?

尴尬的微信,子弹的机遇

砸钱买断,其实是花钱消除风险,风险越高,成本越高。可以给个对方完全无法拒绝的价格,收入囊中,慢慢养着,做的不温不火就好,即威胁不了微信的地位,同时又不会再立山头,做过其他子弹出来。

子弹短信的机遇

总之,子弹短信让我们看到了,即使强如腾讯,也会受到小团队的威胁,在产品创新方面,大家都在一个起跑线上,互联网公司大多是事业部编制,一个事业部几十到几百号人,作为鲶鱼,不要和市值千亿的腾讯粑粑硬碰硬,找其中的事业部,来比较下高低,赢面大的很呢。

期待子弹短信,别犯致命性的错误,否则会起个大早,赶个晚集,像里面的新闻,就有点格局太小的感觉,本意是好的,通过内容增加用户的粘性。但做的是聊天软件,回归到通信本身,才能够立于不败之地。

顺便说一下,既然微信让出了熟人社交的地盘,那么会不会有另外一家主打熟人社交的软件横空出世呢?期待中。

老虎,微信公众号:老虎讲运营,人人都是产品经理专栏作家。专注运营一百年,精通运营的各个模块,数据、用户、推广,信手拈来,将APP运营玩转于手掌中。

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评论列表(2条)

  • 垚垚 2018年9月4日 下午12:05

    下载了一个 根本没人用啊~~正在看要不要下载
    怎么网上天天有人吹

    • 爱运营 回复 垚垚 2018年9月4日 下午12:08

      哈哈,不是说被人脱壳了吗,就是网易云信加了个皮。反正我没下载。

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