电商、新零售、游戏行业纷纷造节，是企业还是用户的狂欢？

“造节”，在移动互联网时代已经不是什么新词。

电商、新零售等企业已经不满足于只把法定假日变成“购物节”，纷纷开始投入资金和人力，打造企业平台自己的专属节日。

在天猫的双十一之后，京东有618，苏宁有418，还有大大小小的网站将一场引导消费者促销的活动冠之以节日之名。

除了这些，还有什么吃货节，底妆节，就一个5月，每天都有过不完的节。参考下图：

电商网站为何纷纷开始造节？

要说造节，得从国内造节鼻祖淘宝开始，从09年开始打造双十一，将单身狗的双棍节变成购物狂欢的节日，这是商家，平台和消费者三方的共同狂欢。平台，有利可图；商家能将积压的商品卖出；用户能得到真正的实惠；10年的时间里，不仅销售额呈现指数级的增长，“双十一”更变成一个IP。

各大电商开始造节，无非是为了刺激消费，提高销量。这缘于最近几年市场已经被深度开发，电商增速放缓。

商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。不过商务部官员提醒称，去年电商增速放缓，行业正处于新一轮洗牌阶段。京东2017年第一季度交易总额达1841亿元人民币，相比去年同期交易总额1293亿元人民币，同比增长42%，这个增速并不算高。

也就意味着，市场总量在未来增长的空间不会太大，再加上用户消费思维的转变，电商交易总额增速放缓是必然趋势。

所以，对电商平台来说，“市场份额决定话语权，用户在你那里花钱少，跟风蹭节的人就少。”但是矛盾而无奈的是，“节是肯定要造的，再不做这种活动就更没有人知道你。”某电商平台市场总监如是说。

造节仅仅是在造节吗？

对品牌来说，造节不仅仅是平台，商家和消费者的一次全体狂欢，更是一个”IP”的孵化。

不论是电商平台还是各地的狂欢节，都离不开一个词——折扣，可以说，折扣一直是各大购物节不变的噱头，也是“血拼”者们最在意的要素之一。而从众心理，则是掀起购物狂潮的重要推手。在社交媒体盛行的当下，造节也是企业聚拢粉丝最快速有效的方式，以此来构建围绕企业品牌的粉丝圈层，加强粉丝与品牌之间的黏性。

用户的大量增加又会进一步提高大家对品牌的认知度，当销售的商品达到一定的的数量后，还可以通过有效的重销手段，提高品牌的市场占有率，从而赢得更高的利润总额。从长远来看，通过造节行为，企业让消费者获得了真正的超值体验，消费者对于企业品牌的忠诚度自然也会更高，如此便可形成企业与消费者之间的良性循环，利于企业长久的健康发展。

在商家造节的活动中，企业和消费者各有所获，可以说是一种双赢的局面，何乐而不为？

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