美团也玩上门O2O 或是战略“臭棋”

“2015年将是真正的O2O大决战之年”，美团网创始人兼CEO王兴曾在2015年年会上这样说道。

为了在大决战中抢占先机，美团网可谓煞费苦工，杀入上门服务。

近日，有消息称美团App已低调切入上门O2O，并在底部端口接进入口“上门”。消息人士透露该新项目或更名为美团到家。

与58到家类似，美团到家将以上门服务为主，从线上为线下导流，转入为更多垂直O2O服务平台导流。

与58到家相反，美团上门到家O2O完全面向商家，经审核和洽谈之后，即可系统对接，上线服务。而58到家则是“自营+平台”的双轨模式。

目前，已经接入的上门服务包括嘟嘟美甲、e家洁、云家政、赶集易洗车等

对于美团杀入上门服务，电商分析师李成东认为，在战略上是步臭棋，越做越重，而且自己做到家服务，这是完全两种不同的能力。美团既担心被到家服务抢了入口抢了用户，也是希望寻找新的业绩增长点，战线越拉越长。

烧了冤枉钱

在团购行业，美团坐稳了第一把交椅。

美团网2014年交易额达到460亿，其中90%以上来自移动端交易。美团网的用户数超过2亿，覆盖超千城，其中美团网占据市场份额第一的城市达到近800个。而在合作商户方面，美团网在全国范围内与超过90万家商户达成合作，较去2013年增长300%以上。

然而，美团并不满足于作为一个单纯的团购网站，不断开拓垂直细分领域，涉入电影、酒店、外卖等领域。

美团外卖业务并不顺利，主要竞争对手饿了么获3.5亿美元巨额融资，阿里和百度也在重金外卖市场。有消息爆料称，从去年9月份开始，美团外卖每月的补贴额近2亿元。外卖行业烧钱补贴成风，竞争非常惨烈。

在酒店业务，美团面临携程、艺龙、去哪儿等竞争对手夹击。在中、高端酒店领域，美团的市场份额不容乐观，利润相当少。

据美团官方数据显示，2014全年销售额460亿元，但亏损10亿元。

目前来看，美团扩张的领域战线太长，对手太强。李成东表示，美团在餐饮电影票团购市场之外，为扩张新品类，又打了好几场大战，比如酒店，外卖，目前来看，没有赢的，烧了很多冤枉钱。一方面是对手强大又警觉，一方面是自身战略错误。而这种战略错误，对手是不会给第二次机会的。

作者：周涛

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