315打假！扒一扒假粉、假阅读、假互动的时尚产业“假KOL”内幕！

又是一年315

今天二师兄会来扒一扒时尚产业的那些“假”KOL！

2017年时尚产业欣欣向荣，仅杭州余杭一个区的前20家企业，总销售额就有89.21亿人民币。而2017全球的时尚产业规模已达1.7万亿美金！

这是一个了不起的数字，背后更少不了粉丝经济下，时尚博主尤其是KOL的推广带货能力。品牌主、广告主们都非常看重KOL的流量，纷纷砸钱投广告到时尚博主那里，以获取转化。

一、假KOL的特征

巨大利益的推动下，假KOL应运而生。据说在时尚产业的KOL中，10个就有7个造假！假KOL的特征主要体现在这3个方面：

1、粉丝量造假
2、阅读量造假
3、粉丝互动造假

具体怎么看出来的？我们不妨来看看阿尚叔分析的几个KOL的数据。

下文仅是理性的数据分析，不带任何主观感情色彩。

二、案例分析

NO.1 妖精边儿

在上周（3月5日~11）新榜的时尚类微信公众号排行榜上，看到一位稍显陌生的名字——妖精边儿，排名第22，高于排名第30的 VOGUE和第 35的 gogoboi，而后者的知名度显然更过硬。

点击进入，还能看到近30天的排名最高竟然是第6！新榜对其粉丝的预估是142万多，属于500强博主，平均阅读量10W+，平均点赞量942。

在领库平台上看到的是：历史分类排名最高第4名，总排名最高92。近30天的平均阅读99653，接近10W。平均点赞1313。

从这些公开的榜单数据来看，看上去是个很不错的KOL。表象之下的具体数据如何呢？

我们任意选取两天，对博主进行数据监测，以2018年1月31日、2月1日为例。其中，蓝色的数据是阅读数的变化，橙色的数据是点赞数的变化。

下图就是两篇10万+文章的阅读、点赞数增长曲线图：

从上面的阅读数和点赞数的数据，你会发现：

1、 阅读量涨了几万，点赞数据却没有波动。

2、点赞数据的上涨，与阅读量上涨的时间不一致。

难道前几个小时的读者点赞，后面的读者都不点赞？

3、点赞数据在几小时之后就是一条直线。

阅读量到了10万+系统无法检测了，但是点赞数却忽然停了。

4、阅读量直线上涨的时间内，增长的阅读和点赞是一样的。

这可能吗？通过监测可以看出数据不合逻辑，显然是刷量。

我们看下妖精边儿今年3月1日的数据，这条提及的品牌是丸美。

3月1日下午4点的时候，阅读量达到了4万左右，点赞600左右；晚上11点前，阅读量陡增至10万+，但是点赞量增长不到100。

问题是：4万阅读的时候，点赞600；为何增加6万阅读，增加的点赞还不到100？

你或许会说：一个简单的点赞比，就能判定数据的真假？

那我们不如来看一位真博主的数据走势图。

你会发现：很少直线上涨、很少出现阅读数据和点赞数据上涨不一致的情况。

真实数据的特点是：

1、阅读、点赞量的增长是曲线，很少会是直线。

2、阅读量上涨的同时，点赞量同时也应该上涨。

3、长尾效应。阅读量在10万+看不出了上涨，但点赞上也是能看到的。

看到这里，或许你会说：后来的读者更可能把注意力放在了留言区。

所以我们还要从其它方面来看，比如粉丝留言的内容。

2018年3月1日的妖精边儿，与2017年12月28日的我认为比较真的博主look对比，分别提及的品牌是丸美与香奈儿。

我们且看阅读、点赞以及抽取的顶部留言和后部留言。

大家可以对比：

1、妖精边儿和look的首条、二条留言点赞数，与总阅读量的关系。

2、不同粉丝留言的长短、内容为什么高度相似？

3、作为粉丝，留言的内容是与博主更有关系，还是与品牌更有关联？

从留言的内容角度，也是判别真假的一个维度。

其实除了妖精边儿，时尚类的公众号所谓榜单的100强中，假的博主还有很多。

因为时尚博主基本都会入驻更为开放的微博平台，所以，我们还可以通过另一种方式来辨别——分析时尚博主的微博账号。

需要科普的是：不要看微博的粉丝数，参考价值极低。因为50元就能买1万粉丝，5000块就能成为100万的大V。这个造假成本极低。

在与几位设计师品牌、化妆品品牌在聊合作的时候，有好几个人专门提到过@寶貝鴨子yumme、@周小晨KIKI、@小金牙，三位时尚博主，粉丝分别是140万+，123万+，55万+。

这个数据在时尚博主中比较常见，不过他们的数据是真的吗？我们依他们为例来继续分析。

NO.2 寶貝鴨子yumme

微博认证：时尚博主、美容专栏撰稿人/北京艾德惠研市场研究公司项目执行。

我们从@寶貝鴨子yumme 的微博中，随意找了一条：

转发1025, 评论1029，点赞1185。由于点赞看不到是谁点的，我们且看转发和评论的内容都是什么：

翻看了200条评论及转发的内容，发现了转发评论的关键词：

性价比高、要去买、面膜少不了、去屈臣氏、你俩的狗粮……

到第九页转发+评论，依旧可以看到转发内容都是好用、吸引、设计好看等等各种夸奖，没有差评。

从第10页开始已经无法查看:

如果这些粉丝是真人，那这位博主KOL的带货能力就太厉害了！

但是，这些评论和转发的粉丝真的要买买买吗？

我们从评论的内容中，随机抽取中间的10条评论，基本是要去屈臣氏的。

他们都是什么样的人呢？
我们且看，第一位粉丝，@烧饼儿儿

从2014年到2017年，发微博2674条， 5条原创，其中2条有1个点赞数据。

5条原创，每条都带有话题，没有任何评论。内容如下：

1.#我代表s姐净化你#应该是节目需要吧
2.#陈汉典耍大牌#可能是为了节目效果不然不会这样耍大牌的
3.#清扬来了#此刻典哥内心澎湃
4.#暖暖游福州# 洋务运动轰轰烈烈的启动，当时主政福建的左宗棠在马尾创办了福建船政，造船、办学堂、派人留学等等，使当时的马尾成为了整个中国船政的中心。当然，这都是工作人员介绍的。
5.参加参加#JetSet#@ELLE @Michael-Kors@韵哥_V5

再看其转发。除了原创总共有2669条转发。@寶貝鴨子yumme的转发和点赞尤其多。

巧合的是另外几个粉丝与@烧饼儿儿一样，原创微博一共10条。

不可思议的是：每一条都是有话题，且话题都一样！最近的点赞和转发，同样是@寶貝鴨子yumme 。

与@烧饼儿儿一样的还有——3年的时间内，竟然没有人转发和评论她的微博，就像一个与世隔绝的虚拟ID。

我们再来看第三位粉丝@金色喝喝。她发布的话题#我代表S姐净化你#，用得都是一张照片，而发布时间都是同一天！

第4位、第5位…为了保护你的眼睛不看重复的内容，我们再看最后一位…

与前9位的粉丝一样，他们都有一条原创微博，10个粉丝的10条原创，都是在深夜1点左右发出的。

随意从@寶貝鴨子yumme中抽出一条微博，随意截取10条评论，评论背后竟是如此惊人的一致。细思极恐！

再看这条任意选择的微博，转评赞都在1000以上。

究竟 @寶貝鴨子yumme 这条微博的真实数据是多少呢？

如果去除看不到的，和类似以上的10个粉丝，我们预估转评赞应该在20个以内。是的，看上去是1000个，实际应该在20个以内。

而且在这20个里面，我们发现有些粉丝本身就是加V的博主。

再去看她们微博的转评赞情况，都是一个套路！而且博主之间互相评论的情况很常见。

这些粉丝中，以@丹丹-减肥中这个加V账号为例，她的微博互动情况是什么？

一条非常明显的广告帖，转评赞数据很高哦！

但是她当天的发布的生活贴，转评赞却寥寥。而且还是在晚上八九点的时段，微博应该是访问量较高的时间段。

广告贴的互动量远高于生活贴！

难道粉丝们更喜欢看广告？？？

现在你懂了吧。

如果这个个例分析还不够，我们继续分析这个被品牌点名道姓要研究的KOL。

NO.3 周小晨kiki

微博认证：时尚达人Change Zhou服装品牌创始人微博签约自媒体

我先在她的原创微博中，随机选取一条化妆品的推广贴来分析吧！

转发2384、评论518、点赞699。继续往下看这个广告贴的评论区，粉丝们都在讨论什么。

因为评论太多，随机选取了以下十条粉丝评论。看得出评论区一片和谐之声，都是要买买买的节奏。

这位KOL简直是带货女王啊，广告主看到这样的推广效果，心里肯定美滋滋~

不过……翻着翻着就发现了倪端，发现评论区有这么几段不太和谐的对话~

@方时赫的太太：卧槽，这些都是水军吗？
@__愿安好：一条条看下来整个人迷茫了
@月牙儿小公主：同问，感觉好可怕呀！

认真的我分别点开了十个和谐发声的粉丝微博，她们的原创内容主要是：

抢红包、商家推广、无互动、无点赞和转发、传播度几乎为零。

比如这位粉丝：

毫无社交价值的粉丝，即僵尸粉。他们的微博都有规律的：

1、很少的原创；

2、几乎没有互动和点赞；

3、很少见和生活相关的内容；

4、清一色的不是抢红包就是商家推广。

一个正常人的微博主页会是这样的吗？

而且从一个僵尸粉的微博中，你能找到很多假时尚博主。

NO.4 小金牙

时尚达人 WOM沙龙创意总监曾任《大都市》杂志男士版主编

@小金牙的粉丝格外“有趣”。我们随意抽一条微博，看他的评论及转发的粉丝。

我们从粉丝评论中发现了规律：

1、评论和转发的微博名基本一致，这很正常。

2、但评论的时间很集中，一个几十万的大号，粉丝都这么集中时间的刷微博吗？

3、评论内容的相似度很高。

这些粉丝都是做什么的呢？我们随意抽取几位看看。

排头第一个的粉丝@阿宝旺财：

最新的原创是1年多以前（2016年11月10号），

内容以@小金牙和@阿秋秋为主，

微博的内容基本没互动，从社交数据来看，是僵尸粉。

第二位粉丝 N小倪要努_力飞往梦想的地方：

微博里除了各种美食的做法，

就是@小金牙和@阿秋秋了。

再随手贴几个粉丝给你们看看吧：

感觉粉丝们的世界好难懂…….一群爱做菜的人，都在关于同一个时尚博主？

而且这群粉丝的微博内容，除了发做菜，就是@小金牙和@阿秋秋。

更甚的是下面这位粉丝！好歹是个摄影博主，还有1万多人关注。可他微博的往期内容，没有任何晒摄影图片、数码机器、摄影教程，依然是“专注”于美食……

一名立志成为五星级大厨的摄影师？臣妾不服啊，再找个粉丝！

下面这个是科技公司经理，正常情况来说，他的微博应该有很多关于技术、公司工作等方面的分享。

可….……还是做菜的！

再随手翻几个粉丝，发的微博内容依旧是做菜的。

@小金牙的粉丝们，微博内容都出奇一致！除了美食，还共同关注一个@阿秋秋。

NO.5 阿秋秋

微博认证：时尚达人，著名时尚博主，畅销书《搭配其实很好玩》作者。

是出过书的作者哦！随便看了一条她的微博，是关于她的新书发布会的。下面有很多的大V给她评论，还有很多粉丝都是恭喜@阿秋秋出新书的。

我依然随机点开一部分粉丝的微博。可惜啊，跟@小金牙的粉丝一样，都是做菜的。图片太长，就不一一列举了。

同为时尚博主，有共同粉丝并不奇怪。但他们粉丝的微博内容和格式都高度相似。

这就不言而喻了吧。

我们把很多读者在后台爆料的数据造假KOL，整理成了一份名单。足足有110人！

声明：本文并不针对任何人，只是针对假数据。至于究竟是谁刷的，不做进一步猜测。

三、KOL为何造假？

主要4方面原因：

1、公关、广告公司的利益

对于那些以微博、公众号接广告为生的公关、广告公司来说，阅读量直接与广告价格挂钩。公司把阅读量刷起来，广告就纷至沓来，刷量公司和公关公司都能赚到盆满钵丰。

2、品牌主的迫切

有些品牌主想要投放效果立竿见影、数据好、花钱少，还要求投放后又数据保证。简单粗暴的以数据来判断，助长了刷数据的市场空间。

甚至还有品牌的市场人员与公关公司商量好了拿分成，故意投放低价的假KOL蒙混过关。

3、代运营公司

很多矩阵号都是交给某些代运营公司做的。代运营公司接的活多了，没办法兼顾每个号，怕客户不满意，只好通过刷阅读量来蒙混过关。

4、虚荣的自媒体人

有些自媒体人本身影响力不够，但是想要装大V，就要把自己的阅读量包装起来。

还有一些自媒体初期做的不错，但为了更高价的接广告，就把自己的粉丝量和阅读量刷上去。

四、假数据怎么刷的？

二师兄经常收到这样的信息：

9块钱买1000个阅读量，赠送点赞，可以控制阅读量的涨速！

又去某宝打听了一下微博上的刷数据报价：90元1000转、赞数据，40元100真人评论。

图来自阿尚叔店小二沟通截图

那这些人是如何操作刷流量呢？

如果是刷阅读量、转发量、点赞数、在线人数等等这些，根据《第一财经周刊》的报道：

刷量的团队就像工作室一样，一个人负责几个架子的手机，冲榜、刷单、刷量都会做。无论是腾讯广点通、今日头条，还是Google、百度或者微博等，这些大的平台都还可以。

如果只看微信公众号、微博大V、直播红人的造假行为，只能看到简单的操作，比如公众号刷阅读量，刷点赞，直播则通过机器或者水军制造假观众。

虎嗅网作者“超对称”的专业分析文章《数据造假黑产技术帖：如何给微信公众号、微博大V、直播网红刷量》分析更透彻：

a公司是一个典型的数据造假公司，他们开发的技术在市面上属于最强之一。它的作业流程包含技术系统、核心资源和业务系统。

不仅是用手机，在开放的安卓系统中，更为巧妙的方法是改造Android操作系统，将Android操作系统的数据接口截断，把自己生成的数据接口接入系统，做到IMEI号，SIM卡号，电话号码三码合一。

然后，通过一台手机模拟上几十万到上百万台手机。

据a公司介绍，利用华为荣耀的一款手机，他们可以模拟出50万台看起来是真人在用的手机。他们在办公室放几百台手机，一百兆光纤，就能模拟出海量的手机协同工作。

操作脚本，指挥上百万台模拟的手机在目标应用上进行操作不同行为，包括登陆、点赞、阅读、打赏。

为了对抗大平台的反欺诈系统，模拟手机的操作必需看起来和真实用户的使用行为接近。因此在操作的时间点——几百万台手机在什么时候开机，什么时候登陆，切换到什么应用——需要由调度模块执行。程序员只需要模拟真人使用行为画时间曲线，调度模块即可自动执行……

这么说来，微博、微信上刷个转评赞确实是轻而易举。刷量技术“升级”之后，还可以控制阅读来源、点赞比、刷留言：