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“咪蒙”“占豪”-点赞10万+背后是大众的审美趣味偏好

前阵子写了一篇文章《上海GDP破3万亿之后,下一个七年我们在哪里?》写完之后发每日追文的自媒体主编三万老师求指教。本是很谦逊地等着挨批,没想到主编用“有深度和见解”的评价让我有了点信心,同时鼓励说“写的有感觉了,可以给我们投稿”。

可是主编,我会当真的啊!这个“有感觉了”得是个什么标准呢?

主编言简意赅一句话:能吸引读者

说真的,有时看起来简单的要求也是最难的要求。言归正传,吸引读者的文章到底是什么样的?正好最近新榜出了《2017年中国微信500强年榜》  按照最佳实践经验,模仿对象最多只能找三个。

“咪蒙”“占豪”-点赞10万+背后是大众的审美趣味偏好

微信年榜TOP10强,看读者最爱谁

在榜单10强中,大部分是时事类的官媒,两个读书的营销号,一个是军事媒体,只有占豪是没有任何官方背书下靠写作创造个人影响力的自媒体。自媒体与新闻资讯类不同,强调个人观点及影响力。从微信公众号上的影响力规模来看,占豪的文章更有研究价值。

然而榜单的排行标准是发文数量,而真正好的自媒体人产能有限,因而评价的标准应该是质量而非数量。一般而言,点赞是读者是对于文章的认可,当一篇文章超过10万的阅读量之后,文章的阅读点赞率大致能衡量读者对于文章的喜好度。

微信文章平均喜好度7%以上

占豪文章平均喜好度7%,用同样的标准,继续在TOP500中,筛选喜好度在7%以上的公众号是:

排名第7的十点读书,喜好度7%
排名第22的冯站长之家,喜好度8%
排名第143的听夜FM,喜好度8%
排名第151的冷兔,喜好度13%
排名第307的黄生看金融,喜好度11%
排名第369的夜听,喜好度42%
排名第490的六点半,喜好度8%
咪蒙在2017年因为被禁言,未入榜单,但其实力入榜是妥妥的。

以这9个公众号为代表,金融投资与情感类的各占1/3,学习和生活娱乐占剩余1/3。而在这几个公众号中,“占豪”“黄生看金融”“咪蒙”更强调以个人影响力带动整个公众号的运营,说其一个人代表一个团队也不为过。此类自媒体想要脱颖而出的难度更大,因而也更值得研究。

读者为什么喜欢“占豪”“黄生看金融”“咪蒙”的文章

把2018年1月1日到1月15日这3大公众号的标题拿出来分析一下,不完全统计四大关键点

【关键点1:兴趣点就是关键词】

一般军事外交事件文章要求都既有很强的时效性,又有持续性。世界故事的剧情的发展依靠的就是主角配角的轮番上场。以占豪为例,其角色有点像一个持续连载故事的“书评人”。客观分析+主观评价的方式获得极高读者粘性,读者只需要选择自己感兴趣的章节(标题)进行阅读即可。所以他的文章标题中只要包含某个国家或地区或某个领导人名称,就足以调动军迷的阅读的兴趣了。来感受一下:

“马克龙太聪明!这个时候访华,真的是赚大了”
“10小时紧张谈判,两大突破,半岛变局后美国要准备怼伊朗了?”

【关键点2:反逻辑才是吸引点】

所谓正常的没有吸引力,反常的才是吸引点。咪蒙的文章标题几乎都是以各种反逻辑的方式来刷新一些常规的认知。好奇历来是人的天性,天性使然,想不看都不行了。标题套路深,因而也是模仿者众。来感受一下咪蒙式反逻辑(逻辑冲突)的标题:

“听老板的话已经过时了,你要让老板听你的话”
“我假装不认真,只是不想承认自己无能”
“你穿得这么穷,一定很好欺负吧”

【关键点3:一个标题讲完一个悬念故事】

随着微信文章的打开率越来越低,光是文章故事讲得好还不够,还要让人只看一眼就相信这会是个好故事,因而标题显得至关重要了。标题即梗概,梗概无能,阅读量即惨淡。来感受一下悬念故事型标题:

占豪 -“就3天,美国暴露,日本开始冲锋!韩在美国面前无半点国家尊严!”
黄生看金融 -“今天,马云失败了,美国输了,中国却赢了”
咪蒙 -“你有种跟我好好开始,没种跟我好好分手”

这些标题都有一个特点,字数较多,用户看了标题大致能知道内容讲什么。但是具体又说不上来,只能一睹为快。在各大自媒体中,这类故事感的标题使用频率也越来越高了。

【关键点4:吸引我们不是故事,是讲故事的情绪】

把15天,40多篇10万➕的文章标题做一个关键词汇总。

占豪和黄生的文章标题关键词主要有两大类:唯恐天下不乱的动名词与增加紧张感的程度词。具体有:

动名词类:问题;信号;事件;失败;警钟;突破;真相;破产;决裂;内斗;逆转;变局;狂潮;大事

程度词:严重;紧张;急;大乱;来了,就3天;刚刚;今天;第一;最;震撼

从生活和情感类出发的咪蒙用词相对柔和不少,通俗而接地气。但同样仍然能从这些关键词中感受到情绪,例如:假装;承认;痛哭;不认真;无能;有种;没种;听话;好欺负

来具体感受一下他们的文章标题情绪:

占豪 -“问题严重了!蔡英文真的不相信大陆会武统台湾”
黄生看金融 -“泪流满面,今天正式宣布,一个时代过去了”
咪蒙 -“摔狗事件:一条狗死了,一个畜生却活着”

在社会心理学中有一种定义叫做情绪唤醒,当人从外界接收到正面或者负面情绪,会引发新的行为动机。社会心理学家在进一步研究之后发现,在所有的情绪中,正面情绪如“高兴”,“有趣”,负面情绪如“焦虑”“愤怒”就是属于高唤醒情绪。特定情绪的唤醒可以决定一条信息能否被传播。占豪擅长营造强国民族自豪情绪,黄生利用人们对于经济金融未知的恐慌情绪,咪蒙善于捕捉那些被压抑的不甘平庸,特立独行在现实中却无法表达的情绪。他们的文笔不一定不是最好的,但是无疑他们都是特定情绪唤醒的个中高手。

如果写出吸引读者的文章

历来文人做文章各有千秋,难以分出谁高谁低,常有文无第一,武无第二之说。然而这些自媒体人能在各自的领域成为第一,其实离不开这3个关键要素:

找到读者最多的方向:财经,商业,金融,情感,笑话,搞笑仍是大眾最喜愛的內容

写出自己相信的东西:内容上能完成逻辑自洽。

做读者价值观的代言人:用唤醒读者情绪的表达方式输出价值观

始发于简书:夏日迎风WANGJIE

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