eMarketer发布了首个Instagram预测，到2017年底，全球将有5.937亿人至少每个月至少访问一次Instagram。未来几年，Instagram的用户数量将不断增长，到2021年将达到9.279亿。
尽管Instagram声称其用户群高达8亿，但eMarketer的预测数据考虑到了重复账户和假用户等。
美国是Instagram最大的市场。预计，美国有8550万人在2017年定期访问Instagram。然而绝大多数的用户群将在美国以外。
在过去两年里，Instagram越来越受欢迎，主要是由于不断推出新产品和新功能，包括Story、直播视频、AR滤镜等，这些产品保持了用户群的活跃和参与。
不同于Snapchat已经把重点放在成熟的市场，Instagram在以年轻人和移动为中心新兴的市场建立了一个高度参与的用户群。
eMarketer预计，2019年，Instagram全球广告收入将从2017年的41.0亿美元增长到108.7亿美元。
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