Kantar Millward Brown：社交媒体广告为品牌带来长期影响

爱运营 • 2017年11月17日上午8:29 • 互联网新闻

牛津大学Saquared商学院和Kantar Millward Brown发布了一项新的调查，社交媒体广告是为品牌带来长期影响的一个非常有效的渠道，尤其是在品牌认知和参与等方面。

对110个品牌的235个全球广告（80%是视频广告）的调查显示，广告的成功与行业类别、地区或广告中使用的创意等因素并没有很强的相关性，但是，那些使用人类语言进行交流、挖掘人们感情，并避免使用过多功能性词汇的广告的效果更好，尤其是在提高品牌知名度、广告认知和产品认知方面。

另外，这项调查还分析了8800多个跨渠道网络广告，并探索了过去7年PC和移动广告对品牌指标的影响。调查发现，虽然品牌在移动广告上支出更多，但是PC和移动广告同样有效。移动展示广告帮助品牌指标提升3.8%，略低于PC展示广告。

Facebook和其他社交媒体广告对于那些面临投资回报压力的品牌来说非常重要，特别是在一些广告客户正在质疑网络广告效果的时候。

牛津大学Saquared商学院和Kantar Millward Brown的研究，告诉企业应当把广告预算投向什么地方，而且还强调企业应当如何在社交媒体上与消费者交流。

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