预计2017年香港网络广告支出达到6.385亿美元增长14%

爱运营 • 2017年10月20日下午2:11 • 互联网新闻

根据eMarketer的最新预测，今年，香港网络广告支出预计将增长14.0%，达到6.385亿美元。

香港网络广告支出主要受到移动设备强劲增长的推动，这已成为香港居民上网的主要手段。预计移动在网络广告支出中所占份额将在未来几年内大幅增长，从2017年的49.2%上升至2021年的80.2%。

不过，网络广告仅占2017年香港媒体广告总支出的21.3%，远低于中国大陆网络广告份额（59.5%）。这主要是因为，中国不断增长的电子商务行业已成为网络广告支出增长的动力，而在香港尚未形成同样的影响。

特区经济复苏也助长了香港广告支出增长。第一季度经济增长速度是自2011年以来最快的，随着全球出口需求的增长和旅游抵达率的上升，香港经济状况将进一步得到改善。

今年，台湾的网络广告支出也将呈现速度增长的趋势，增幅14.0%，达至7.92亿美元。台湾网络广告增长主要得益于Facebook和Line等社交媒体平台的普及。 eMarketer预计，2017年，台湾近2/3的人口经常使用社交网络。

台湾移动社交网络用户份额更大，因此71.5%的网络广告支出是由移动渠道贡献的。随着广告客户在移动设备上竞争受众的注意力，移动广告的份额将保持持续增长的趋势。

但是，台湾的经济前景比香港更不明朗。中华经济研究所8月份的一份报告指出，2017年7月，台湾制造业和服务业的增长是经济复苏的一个信号。

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