TUNE:2017年应用程序广告欺诈世界地图 中国安装造假率高达97%

当人们在沉浸式地享受移动营销带来的变革体验,移动互联网原住民式的生存方式让应用程序的市场获得了前所未有的机会。

应用程序广告成为移动营销人争夺流量的战场,他们投入的海量创意、时间、预算,让市场空前繁荣。全球应用程序广告投入正在向150亿美元靠近,这150亿美元的投入面临着一个充满危险而又棘手的敌人。

从充满机遇的繁荣市场,到潜伏的危险

危险正是来自广告欺诈。

广告欺诈者也在享受市场繁荣发展带来的机遇,变化多端的造假方式,无处不在的造假空隙,他们在啃食广告主的投入,搅乱市场秩序。

业内对35亿台移动设备上上千个应用程序的数据分析表明,全球应用程序安装假量已逼近8%。全球广告主正在面临10千万到35千万美元量级的损失。

这是一份统计全球不同市场应用程序安装造假率的报告——TUNE研究了705个网络联盟中的62.7千万次安装,时间跨度为从2017年1月1日到2017年7月31日的7个月,为全球移动营销人呈上TUNE反欺诈系列的最新成果。

早在2015年,移动端应用程序广告投入已经占据了整体移动广告投入的四分之一,从此每年均有显著增长。2016年,美国的广告主用55亿美元证明了应用程序广告的重要性,而经统计,此类投入在2017年可能会高达62亿美元。

中国市场,正在虎视眈眈,经历着更加快速的增长。TUNE发布的这份报告,尤其会对中国移动营销者的全球策略提供最新的洞察。

TUNE独家发布报告:“应用程序广告欺诈世界地图”

1、亚太市场:欺诈现象空前严重的发力者

随着规模经济的发展,亚太市场规模庞大,需求量增长迅猛,发展速度快。但同时蕴藏着最大的危机,假量充斥其中,影响着移动营销效果,长期势必会限制市场良好发展。

亚太市场有着非常独特的市场大环境:市场需求量大且受众分类庞杂,应用内购买率目前较低;与此同时,广告货币化的进程在逐步加快,从新型创业公司到互联网巨头都在推动广告科技的创新并且在移动端用户获取上加大投入。

巨大的广告需求量和门类众多的广告供应商合力创造了一场移动营销风暴,也给了广告欺诈、流量作假滋生的舞台,造假者换上了各式各样的戏服,搅乱亚太区移动互联网发展的节奏。

值得注意的是,中国市场应用程序安装造假率高达97%。

2、欧洲、中亚及非洲市场:相对平静的市场参与者

之所以称之为相对平静的市场参与者,是因为这个市场享有相对较低的欺诈率——只有意大利、西班牙、德国和比利时相对较高(8%左右,接近全球平均水平的7.8%)。

根据数据显示,此市场的特点为经济发展水平与广告欺诈率的正相关性,即经济发展水平高的国家和地区,其应用程序安装行为越有秩序。此外,欺诈者倾向活跃于人口基数较大或使用共通语言的几个市场内,同时不同的市场联合起来对抗欺诈现象显得尤其困难。

点击造假(click fraud)在这个市场尤其猖獗——庞大多样的安装下载需求、处于初期的市场运作机制及还不成熟的监测手段给了点击造假大量的机会。这个市场亟需一场反欺诈手段的革新,整体提升市场能效。

3、拉丁美洲:充满潜力的观望者

拉美市场享有世界范围内最低的应用程序安装活跃度,市场整体还未被激活,但已有局部市场呈现出强劲的市场潜力,也正面临着令全世界同行头疼的问题。

危地马拉是一个典型的例子,在调查了其50万例应用程序安装行为后,发现应用程序安装欺诈率高达28%。

4、北美市场:最具反欺诈实战经验的行动者

北美市场的大环境对广告主相对友好,整体市场发展比较成熟,反欺诈手段相对健全。在与TUNE合作前,一些品牌发现其应用程序安装行为中的欺诈率已高达50%,在TUNE反欺诈技术的支持下,已将欺诈率降到最低。

北美市场活跃着一些发展成熟、业务多元、竞争力强大的品牌和产品,而越是急速发展、吸引市场目光的品牌,越容易受到欺诈行为的入侵。良好的发展机会带来社会的关注和流量红利,也难免招致自黑暗势力的虎视眈眈。所以各方合作、强效监测显得尤其重要。

北美市场移动营销者很多具备了警觉,也是懂得用技术手段保护自己的玩家。

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