虽然身负厚望的苹果还没出手呢。
此前《纽约时报》曾披露，苹果将推出流媒体音乐服务，资费拟定为 7.99 美元/月，以便在价格上打击 Spotify 和 Rdio 等竞争对手。音乐行业分析公司 MIDiA Research 对此进行调研，15% 的 iOS 用户表示“非常可能”订购该服务。
鉴于苹果目前拥有近 8 亿用户，如果当真有 15% 的人愿意为此掏钱，流媒体音乐行业将迎来一场海啸。
在解读该报告之前，我们需要明晰的是：
1. 该调查在今年二月中旬进行，对象为 1000 名美国人。
2. 苹果目前就资费方面还未与唱片公司达成一致，这项服务最终仍有可能与其他流媒体服务定价相同—— 9.99 美元/月。
3. 比起 8 亿苹果用户，2.5 亿 iTunes 的付费用户可能是更准确的参考总量，因为 8 亿苹果用户中还包含下载 iTunes 软件但并不购买音乐的用户。
但这仍然意味着 3750 万的用户增量，目前市场上最受欢迎的流媒体订阅服务商 Spotify 拥有约 1500 万的付费用户。
4. 并不会有 3750 万视为新用户涌入市场，而是大多来自于苹果的竞争对手。
调查显示，10% 的美国消费者“非常可能”订购 7.99 美元/月的音乐服务，10% 则表示“有可能”购买。
分别有 8% 和 12% 的消费者表示“非常可能”和“可能”升级到最新的 iPhone 或 iPad 以换取一个月 5.99 美元的折扣。
近 25% 的消费者表示有意向购买一个音乐版的 iPhone 或 iPad 以获得两年的免费订阅服务。
在现有的音乐订阅用户中，有 62% 愿意购买苹果的音乐服务。正如此前提到的，一旦苹果不能提供有竞争力的定价，这个数字将低于 62%。
与此同时，一旦 39% 的下载用户转而订阅流媒体服务，单曲购买的销售数据将急剧下降。有消息称去年 iTunes 的全球音乐销售额已经下滑了13 – 14%。
流媒体音乐或许是未来不可逆转的浪潮，这是用户付费习惯的变迁所决定的。
人们不再通过购买专辑与单曲，而是转变为按月/年付费订阅，以此享受不限曲目数和专辑数的音乐服务。来自尼尔森的数据也证实了这一点，2014 年流媒体音乐消费量较上年增长了 42% ，而音乐销售（专辑+单曲）数量较上年下滑了 14.3% 。
对于苹果来说，当务之急是拿出一个足以震慑竞争对手的价格方案。除此以外，苹果将借鉴 Beats Music 的诸多特性，着重为用户提供自建播放列表和“鲜活的视觉效果”，以体现苹果的极简设计风格。
去年，苹果以 30 亿美元（约合人民币 180 亿元）收购时尚耳机制造商和流媒体音乐服务商 Beats ，据悉此次苹果数字音乐服务的全面改版也将由两名 Beats 前高管共同负责。如果苹果决定将该服务嵌入 iOS 9 ，那就有可能在今年秋天首发。
过去一年间，亚马逊、谷歌、YouTube 和 Twitter 等巨头纷纷出手收购或上线了流媒体服务。但到目前为止，还没有一家流媒体服务商获得盈利。
根据美国流媒体服务商 Pandora 去年第一季度财报，虽然其收入同比增长 1.94 亿美元，但亏损依然达 2890 万。瑞典流媒体服务商 Spotify 则是自推出服务后，亏损累积达 2 亿美元。
困境首先来自于目前与唱片公司的合作模式——以每条流媒体计算收取版权费用，用户扩展导致版权费急剧增长，随之带来的亏损也呈现出线性增长。
以 Spotify 为例，这家拥有 4000 万用户、1500 万付费用户的公司，每年收入的 70% 作为版税流入唱片公司，剩下的 30% 则用来覆盖运营成本。
另一个问题在于如何让用户转变为订阅付费用户，苹果 8 亿用户的优良的付费能力将成为其有力后盾，而亚马逊推出的 Prime Music ，也充分利用了 2000 万 Prime 会员的生态系统。
根据金融时报及路透社的线人爆料，欧盟反垄断监管机构很可能已经启动了对苹果流媒体业务的调查，这一消息尚未得到欧盟及苹果的官方回应。
自 好奇心日报
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