苹果WWDC发布会对app从业者的影响

6日凌晨，苹果WWDC正式发布Beta版iOS11，APP STORE迎来了九年来最大的改版！在APP STORE的官方介绍中，“全新设计，展开全新视角“着实让人有些热血喷张！

App store 的底部tab焕然一新

从上面的现有版本和新版本tab的对比图可以发现，现在版本app store 的精品推荐，类别，排行榜这三个模块通通不见了！取而代之的是 “今天，Games，App”这三个模块。另外“搜索” 也和 “更新” 的位置进行互换。引入时间线，强调人工推荐新加入「今日」标签，通过人工推荐的方式帮助用户时刻掌握 app 世界的最新动态。苹果说，将在全球广泛落地编辑团队以更好地完成人工推荐，如果它值得推荐，我们的编辑便会为你呈现。以app推荐的排版布局从门户网站式的多信息呈现，变成更为精致的单一的全屏大图。从周更到日更新，从提供过量选择，变成通过瀑布流来提供更精致的选择，界面令人耳目一新，用户体验爆表。游戏及应用标签，流量入口进一步明晰新增「游戏」、「应用」两个tab，用以取代原先繁复的「类别」以及「排行榜」。

游戏深受欢迎，因此我们设置了一个独立版块。此标签内容由资深游戏玩家精心编选，让你尽情挥洒对游戏的热情。App 是我们日常生活中极为重要的一部分。现在，它们拥有了自己的专属天地。它井井有条、内容丰富，无论你想要做什么，都能更轻松地找到合适的APP。可以认为，苹果对于APPSTORE用户定位已经非常清晰，他需要给用户更明确、更直接的入口，这是流量效率优化的一个重要进步。可以看出，游戏与应用的巨大分野在于游戏的强付费力，前者为APP STORE带来的巨大的收入，后者为APPSTORE生态带来丰富性和完整性。排行榜一级入口隐藏，畅销榜被取消从界面上来看，iOS11的App Store取消了原来的「排行榜」功能，实质上排行榜缩进「游戏」、「应用」里面。

可以明显看出，排行榜被弱化了，放在了app栏底部。在页面下拉可以看到出现排行榜Top3，点击see all可以看到整体排行榜的情况，此外，如果某款APP或游戏登上排行榜，你可以在它所在的APP页面中看到排名。这样，你便可以了解它目前的受欢迎程度。苹果终于还是大改了排行榜，对推广人员来说，iOS11正式上线后，冲榜效果将减弱，而针对类别的ASO营销或将变成主流。强化搜索功能，热搜词变成7个现在，通过包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果，你查找各种内容都会变得更容易。

搜索占苹果商店流量的巨头，对于搜索的优化将是苹果作为一家科技公司必定的归宿。我们也有理由相信，这是Search Ads进入中国的最后一道防线。APP页面内容升级除了我们看到的主要tab的改版之外，苹果对应用详情介绍页面，也“毫不留情”，我们可以看到，应用详情由现在版本的“详情，评论，相关”三个tab页面，整合为一个页面的内容，同时增加了该应用榜单排名的显示。至于用户评论，由现在版本的“当前版本，所有版本”评论，合并为“全部评论”，即只显示所有版本的评论。同时用户还可以看到开发者回复用户评论的内容。

苹果非常清楚，随着APP在用户手机中的饱和，用户在下载一个APP时决策成本非常高，商店需要提供更加详尽的介绍，更加细致的分类，更多维度的挑选方式来帮助用户做决策。总结一下，从应用推广的角度来评价APP STORE的界面改版，可以归纳为“人工推荐与智能搜索的结合”。与任何一家安卓应用商店相比，历史以来苹果对自身流量的利用率都不算高，不管是推荐位和广告位的数量稀少，还是官网流量合作模式的缺失，苹果在重视用户体验上的努力有目共睹。有所为、有所不为是苹果给用户最大的感受。这次苹果在一手抢抓智能搜索的同时，居然还在强调人工推荐，人性与智能的结合，更显王者气度。面对变化，我们推测了未来的几个趋势。

一、冲榜的价值将被削弱，游戏及应用的分类ASO变得抢手；

二、官方推荐流量会更大，对优质APP非常有帮助；

三、对于搜索的流量争夺将会越来越大，搜索优化ASO将流行起来；

四、Search Ads将成为APP STORE最核心的商业模式；

五、APP STROE将全面进入内容营销时代。

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