Fung Global Retail & Tech：英国直销购物中心正在崛起

Fung Global Retail & Tech发布了最新的“渠道审视：英国直销（Outlet）购物中心”报告，调查发现：

注：Outlet在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。

直销商店是英国增长最快的部类之一，根据CBRE的数据，大部分打折购物中心销售额涨幅在10%左右；

英国最大的直销中心，Bicester Village每年接待600万游客，是英国最受欢迎的旅游景点之一；

伦敦的哈克尼步行街虽然处在初级阶段，已经表现出直销中心的野心；

伦敦奥特莱斯（LDO）更像是普通购物中心，融合了大众市场的零售品牌和餐饮服务。

英国直销购物中心的崛起

直销购物中心提供大量折扣商品，远离市中心。过去几年，英国直销购物中心年销售额涨幅都在10%左右。

据金融时报报道，截至到2016年年底，英国已经有30家直销购物中心，Bicester Village是最豪华的直销购物中心，拥有130多个品牌，是伦敦以外最吸引中国游客的地方，每年接待超过600万游客。

这个行业一直存在产品真实性和原始售价的问题。新闻报道指出，许多零售商为这些网点创建独立库存，所以这些商品从未以全价出售。例如，美国时尚零售商J. Crew在其网站上注明，通过其工厂商店销售的商品是专门为这些商店制造的。

渠道审视：直销购物中心

Fung Global Retail & Technology团队访问了三个直销购物中心：哈克尼步行街、伦敦奥特莱斯，以及牛津的Bicester Village。

Bicester Village

据“卫报”报道，Bicester Village是英国最大的直销购物中心，也是中国游客访问量最高的旅游景点之一，8/10的中国旅英游客会前往该购物中心。Bicester Village距离伦敦有45分钟的火车车程，但也可以乘坐客车、汽车甚至直升机到达。 Bicester Village归属Value Retail旗下，专营欧洲和中国的11个奢侈品店。